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政府釋5張數位無線電視執照 學者:需衡量廣告市場規模

更新日期:2009/12/24 17:13 記者林睿康/台北報導

交通部日前規劃的「無線數位電視釋照案」已送行政院審議,預計2010年將釋出5張數位電視和2張行動電視執照。台灣通訊傳播產業協進會今(24)日邀請多位產官學者舉辦「如何面對第二梯次數位無線電視釋照」研討會,出席的景文科技大學財金系教授莊春發表示,近十年來台灣廣告市場大幅下滑,若再貿然開放數位電視執照,恐讓媒體經營雪上加霜。

 

莊春發指出,根據台灣十年廣告市場金額統計,1999年有847.7億元、2000年有798.3億元、2001年有635.7億元、2002年有532.6億元、2003年有555.6億元、2004年有608.5億元、2005年有624.8億元、2006年有728.6億元、2007年有655.5億元、2008年有598.6億元,今年大概也是500多億元,從上述數字來看,可以發現台灣廣告市場是屬於萎縮狀態。

 

莊春發說,如果再細看無線電視的廣告收益,可以得知從1999年到2008年,廣告收益從178億元降到84億元,尤其近五年平均廣告收益為82.5億元,以目前4家民營無線電視台計算,等於1家電視台僅分到20億元的廣告營收,未來若政府再釋放5張無線數位電視執照,在廣告量不變的情形下,每家無線電視所能得到的廣告營收,將只剩下9億元左右。

 

莊春發並舉過去政府開放廣播電台和銀行為例,認為貿然開放的結果,只會讓市場多元化的目標大打折扣,而這些經驗都足以讓政府參考和省思。

 

政大廣電系教授劉幼琍也說,由於數位無線電視已牽涉到數位匯流,因此NCC應該先通盤檢討「電信法」和「廣播電視法」,等到修訂相關法令後再進行釋照才比較適當。

 

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